Hace algunos años, lo digital comenzó a ser reconocido como un espacio de acción clave para la política y la comunicación. Sin embargo, en gran medida, las plataformas digitales fueron vistas como una herramienta para amplificar o difundir lo que ya se hacía en el...
BLOG
¿A quién representan hoy los partidos políticos?
¿Es cierto que los políticos tradicionales y los llamados “líderes sociales” ya no logran movilizar a los votantes más allá de un círculo reducido? Así parece. Los electores se están moviendo no por lo que alguien les diga que hagan, sino más bien por lo que sienten....
El Neuromarketing y el «Customer Journey Político»
En el dinámico panorama de las campañas políticas actuales, la comunicación efectiva es esencial para captar el interés de los votantes. La conexión entre un candidato y su audiencia ha evolucionado significativamente, impulsada por el auge de las redes sociales y el...
¿Qué son las Pautas Digitales?
Las pautas digitales son estrategias publicitarias que permiten a las empresas promocionar sus productos o servicios en plataformas digitales a través de diversos formatos y medios. Estas campañas se ejecutan en internet, utilizando herramientas como redes sociales,...
El Impacto de los Sesgos Cognitivos
Los sesgos cognitivos juegan un papel crucial en la forma en que las personas perciben y responden a las campañas políticas. Estos sesgos, que son atajos mentales que nuestras mentes toman para procesar la información de manera más eficiente, pueden influir...
Errores comunes en las campañas polarizadas
En un entorno político cada vez más polarizado, tener una estrategia clara y bien definida es más crucial que nunca. Las campañas políticas deben adaptarse a los cambios sociales y tecnológicos, ser culturalmente relevantes y capaces de conectar genuinamente con el...
La Importancia de un Protocolo de Crisis en las Empresas
En el mundo empresarial, las crisis pueden surgir en cualquier momento y de las maneras más inesperadas. Un caso hipotético, pero ilustrativo, es el de una persona que sufre un accidente al ingresar a las instalaciones de una empresa. Imaginemos que esta persona, al...
La Inevitabilidad de la IA en el Marketing Digital
La inteligencia artificial (IA) es inevitable en las redes sociales y reducir su uso ahora sería como volver a las máquinas de escribir después de haber usado computadoras. En este contexto, los profesionales del marketing y las marcas deben ir más allá de definir lo...
No debí hacer eso. ¿Y ahora qué?
Por Boris Dedoff A todos nos ocurre en algún momento: esa incómoda situación de haber dicho lo incorrecto frente al público equivocado. Esta situación se vuelve aún más complicada si somos figuras públicas ocupando cargos de alta relevancia e influencia, ya sea...
No te duermas mientras tu adversario planea tu próxima crisis
Los recientes escándalos en el ámbito político han revelado no solo una crisis de credibilidad sino también una carencia crítica en la comunicación política.
La Web: el Eje de las Decisiones
Hoy es común que los consumidores busquen información sobre productos y servicios en línea antes de hacer una compra. Un estudio de Google de agosto de 2023 muestra que el 47% de las compras en línea comienzan con una búsqueda en un sitio web. La página web no solo...
La Era de la Autenticidad y la Muerte de lo Tradicional
En la actual era digital, el mero hecho de llamar la atención está sobrevalorado. En un contexto donde el desencanto con la política tradicional domina, un contenido que se viralice puede ser contraproducente si no está anclado en la realidad y percepciones del...