No pienses en un elefante: la teoría del framing

El famoso y tan citado libro de comunicación de George Lakoff nos habla de teoría del framing, o encuadre, en el discurso público.

Básicamente, el framing es el marco a traves del cual vemos la narrativa. Dicho encuadre comprente los mitos, creencias y prejuicios con los cuales interpretamos las cosas. Con esta teoría, Lakoff trató de explicar la forma en que los Republicanos en Estados Unidos por años dominaron el discurso público sometiendo a los demócratas a su framing en todo debate de temas nacionales: con palabras y claves y potentes, se dispara la recordación del framing, y esto hace que el público vea al sujeto de la comunicación de cierta forma.

En su icónica explicación, Lakoff nos desafía a no pensar en un elefante. ¿Complicado, no?

El sutil pero poderoso efecto del framing en el discurso público, solo es evitable si es que no lo repetimos y se busca imponer el propio. Esto es el poder de las palabras.

Responder a ataques, hacer aclaraciones de manera oficial a los medios de comunicación, tiene el efecto de reforzar aún más el framing de los opositores.

🔴 Soledad Núñez: "No soy cartista, no trabajo para él"

🔸 Dio sus motivos sobre su no renuncia cuando estalló la crisis por la reelección de Cartes.

🔸 Por su parte, opina que "a todos los grupos de poder, el Estado tiene la responsabilidad de ponerle límites”.#AM1080 📻 pic.twitter.com/LASMJkyiTu

— Monumental AM 1080 (@AM_1080) February 15, 2022

Esto es caer en el framing del adversario político, al usar el mismo lenguaje y palabras claves que el mismo desarrollo para atacarte. Tengamos en cuenta el Tweet citado analicemos si es que le será difícil a Núñez apartarse de la  etiqueta «cartista», luego de haber estallado Twitter tras sus declaraciones.

Generar framing, estrategia de comunicación y posicionamiento es de vital importancia en todo momento, no solo en la campaña política. Las redes sociales son tan implacables como poderosas para reforzar nuestro mensaje.